独家观察 | 人人上头的CP营卖,背后全是套路?

2022-12-12

高调营销、光速解绑,谁的cp中枪了? 时长:03:39 来源:电影

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高调营销、光速解绑,谁的cp中枪了?

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1905电影网专稿 从暑期档剧集《星汉灿烂》《苍兰诀》中的衍生CP“吴露可逃”“棣欣引力”出圈,到近期《点燃我,温暖你》和《卿卿日常》的“命韵峋环”“山峥海薇”CP刷屏热搜,这半年的剧圈乍一看可谓甜度爆表,大家的“嗑糖”热情都非常高涨。



然而比起男女主角爱情线的浓情蜜意、虐恋情深,很多戏外的CP话题花式营销,似乎比起剧中情节有过之而无不及——当CP粉开始上头,剧集躺收数据、流量之后,这让人深陷其中的“糖”到底是戏中水到渠成的真情实感,还是宣传推波助澜的“工业糖精”,似乎早已无人在意、难以分辨。



曾有人调侃,CP粉是最容易上当的一群人,可当“炒CP”逐渐成为当下部分剧集的营销“杀手锏”,“受伤”的又仅仅只有观众吗?


高调营销:CP“发糖”套路有哪些?


如果你最近一段时间常刷微博,那么单纯只靠“文娱榜”话题,你就可以解锁《点燃我,温暖你》的全部糖点。


粗略计算,在该剧几百个热搜的轰炸中,包含“命韵峋环”关键字的热搜有47个,陈飞宇张婧仪的双人热搜则为46个,数量不相上下。



尽管剧集已经收官,但“命韵峋环 二搭”的词条早在开播第二周就已经安排上了,近期影版《打火机与公主裙》(原著名)宣布立项,太原写真,“命韵峋环”部分CP粉更在话题下明确留言:不是原班人马二搭不看。



“剧播的时候肯定都是会找各种各样的话题来营销,”影视从业者洋洋在接受1905电影网采访时表示,非正剧类型的题材,营销CP是目前业内最擅长也最喜欢用的宣传手段:“比如陈飞宇张婧仪的这部戏,剧情本来也是以谈恋爱为主,这种戏‘炒CP’是(效果)立竿见影的宣传途径。”


她向我们举例,从开机路透时起,《点燃我,温暖你》有不少的营销话题都是糖点配“氛围感”美图的模式,这样不仅更容易吸到CP粉受众,还能将剧情直接转化为营销的重点。



当然,尽管剧圈频频出现爆款CP,但单纯依靠后期的话题营销也并不能保证观众一定“上头”。在洋洋看来,想要CP出圈,肯定“还是要有‘真东西’可嗑的”,这也是前期剧方和宣传方需要考虑和准备的问题。而就目前的趋势来看:“现在比起剧本身的CP来讲,从剧CP往真人方向的CP营销,更容易让粉丝投入。”


查看几部热门剧集的发布内容和宣传话题,男女主演戏外互动花絮的内容一般都能够收获热搜,转、赞、评的数据也会相应更高。



除此之外,剧播之后主演在其他场合的“同框”也是CP粉们最期待看到的。


演员为剧集宣传进行的杂志拍摄、综艺节目、双人采访、商业活动……对于一部分CP粉来说,对剧中角色积累起的感情,直到这时才能让他们真正获得参与感,而这种情绪“释放”,通常也会进一步激发了他们对两位演员的喜爱。